Le Référencement Naturel devrait devenir votre partenaire en marketing digital. Cela est particulièrement vrai si vous utilisez une stratégie d’accès. Problème : même si vous entendez parler du SEO, du Search, d’optimisation et des backlinks, vous avez toujours du mal à comprendre à ce sujet. Ne soyez pas surpris si c’est normal !

En fait, SEO – Search – optimisation – backlinks, tous ces termes sont autant de portes qui ouvrent sur un vaste domaine aussi complexe que possible. Pour se débrouiller dans ce territoire hostile, il faut connaître au moins les bases – sinon c’est comme vouloir parler une langue avant d’apprendre les mots !

Si vous souhaitez tirer le meilleur parti du référencement naturel et faire ressortir votre page dans les résultats des moteurs de recherche, commencez par parcourir notre FAQ dédiée au SEO.

Pourquoi c’est important, le SEO ?

La question demande des dizaines de réponses car, premièrement, un site web, pour exister, doit être présent sur les moteurs de recherche. 97 % de l’expérience digitale commence sur un moteur de recherche, en particulier Google, qui détient une part de marché de près de 93 % en France et génère près de 80 % des recherches sur Internet (3,3 milliards de recherches effectuées par jour).

Deuxièmement, parce que sans le moindre travail d’optimisation, il est impossible de sortir du lot. Tout juste, considérer Internet comme un océan et chaque page comme une goutte d’eau. Demandez-vous maintenant si votre goutte peut être vue par l’œil humain… Il y a plus d’un milliard de sites Web sur Internet et plus de 30 000 milliards de pages ont été indexées par Google comme le site www.article-sponsorise.com.

Votre site ne sera trouvé que si vous utilisez des leviers de référencement naturel pour obtenir une place dans les SERPs (=pages de résultats) des moteurs de recherche. Troisièmement, parce que la visibilité sur les moteurs de recherche est un gros problème.

Pour générer des clics, il ne suffit pas d’être présent sur Google, mais aussi d’avoir un positionnement bien en vue.

60% des clics Internet renvoient aux trois premiers résultats de la page, et il est très difficile de trouver plus que les dix premiers liens (similaire à la première page des SERP).

Enfin, quatrièmement, parce que le choix se porte sur la publicité payante (ou référencement payant, SEA). Ce sera le sujet des prochaines questions.

Comment ça fonctionne, le référencement naturel ?

Le référencement naturel n’est pas une méthode unique, mais un ensemble de méthodes qui vise un seul objectif. On parle également de « leviers » qu’il faut actionner pour profiter de la meilleure position sur la page. Ces méthodes sont conformes aux règles établies par les moteurs de recherche. L’important est donc de comprendre le fonctionnement de ces moteurs.

Les moteurs de recherches sont une énorme base de données contenant des pages illimitées publiées sur le Web. Lorsqu’un internaute fait une requête, un algorithme recherche les informations qu’il pense être susceptibles d’être proposées à l’internaute.

Pour vous faire une idée, imaginez un grand entrepôt : lorsque vous souhaitez récupérer votre produit, les manutentionnaires doivent le récupérer dans l’une des nombreuses allées et sur l’une des nombreuses étagères.

La base des données du moteur est la même mais plus grande, beaucoup plus grande. Ceci est conçu pour le fonctionnement des moteurs. Comment le SEO est-il lié à ce mécanisme ?

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C’est simple : les pages web sont classées en fonction de l’importance que leur accordent les moteurs de recherche. Avant qu’une page puisse être positionnée, elle doit être indexée. Ce travail est effectué par des « robots » qui « parcourent » le web à la recherche de pages nouvelles et existantes.

Si les critères sont remplis, la page est indexée et peut être récupérée en réponse à des requêtes spécifiques. De nombreuses mesures sont prises : la popularité du site, la qualité du contenu, l’importance du lien, le type de mots clés inclus sur la page, etc.

Cependant, certaines de ces conditions restent confidentielles, et ne seront pas connues 100 % où l’algorithme peut évaluer une page.  

Quels sont les leviers du SEO ?

Il existe environ 200 leviers de référencement google aussi dit naturel, certains plus techniques que d’autres, qui sont généralement répartis en deux catégories distinctes : le « on-site »  et le « off-site ». Savoir : tout ce qui est fait sur le site et tout ce qui se trouve entre les deux.

Tout juste, les leviers on-site sont très techniques. Ils concernent principalement l’architecture du site, les balises HTML, les leviers facilitant le travail des robots de recherche, le temps de chargement des pages, le maillage interne ou encore leur qualité responsive.

Dans cette catégorie, on classe également tout ce qui concerne les contenus et les mots-clés.

Les leviers off-site sont liés à la popularité du site. Les moteurs de recherche mesurent sa popularité en fonction de nombreux facteurs : poids historique, nombre et qualité des liens pointant vers lui (backlinks), liens issus des réseaux sociaux, benchmark concurrentiel, mais aussi sa popularité aux yeux des internautes (Plus une page reçoit de clics, plus elle est populaire, plus vous avez de chances de grimper dans les résultats ou de rester au top).

 Il existe bien d’autres leviers, sachant qu’ils peuvent évoluer au fur et à mesure des mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche. Du coup, certaines règles SEO qui fonctionnaient hier ont quasiment disparu, tandis que d’autres apparaissent lorsque le comportement des internautes change.  

Quelle est la place des contenus dans une stratégie SEO ?

Le référencement et le contenu du site Web fonctionnent ensemble. C’est d’autant plus vrai que Google a fait de la qualité du contenu l’un des critères les plus importants du positionnement avec la mise à jour  Panda.

En matière de SEO, le contenu a deux objectifs : envoyer un bon signal aux robots des moteurs de recherche et satisfaire les utilisateurs – deux leviers majeurs pour le positionnement.

Pour conclure, le référencement ne va pas sans le contenu. Ce contenu doit être utile, informatif, original, unique, de haute qualité, engageant et exploitable.

Il y a beaucoup d’exigences à respecter, mais la clé est une indexation fluide et un placement optimal, car vous y mettez également les mots-clés essentiels qui sont au centre du référencement naturel.

De plus, les internautes qui trouvent un contenu de qualité et obtiennent des réponses à leurs questions sont plus susceptibles de contacter l’entreprise, de revenir sur le site pour trouver d’autres contenus, ou de partager ces contenus sur leurs comptes sociaux.

Enfin, notez que la longueur des contenus n’a pas d’importance. En raison de deux mécanismes (la longueur permet un meilleur développement sur un seul sujet et correspond à plus de mots-clés), le contenu qui a le meilleur classement dans le SERP de Google est également le plus long et inchangé.